Российские стриминги заработали 220 миллиардов на фоне дефицита хитов

Рынок онлайн-кинотеатров в 2025 году преодолел планку в 220 миллиардов рублей, продемонстрировав рост почти в полтора раза. Несмотря на массовое повышение цен на подписки, число платящих пользователей увеличилось на треть, достигнув 54 миллионов человек. Однако за финансовым успехом скрывается резкое падение интереса аудитории к эксклюзивным сериалам.

Разрыв в оценках годовой выручки — от 178 до 220 миллиардов рублей — объясняется методологией: часть аналитиков включает в отчеты агрегаторы, соцсети и операторов. Лидерство на рынке удерживает «Кинопоиск», занимая до 34% сегмента, за ним с небольшим отрывом следуют Okko и Wink. Рост оборотов сопровождался агрессивным пересмотром тарифов. Крупнейшие игроки подняли цены на 15–33%, одновременно усиливая связки с экосистемами «Яндекса» и «Сбера». Это позволило увеличить число платных подписок до 54 миллионов, несмотря на общее удорожание жизни.

Финансовые успехи совпали с заметным охлаждением зрительского интереса к оригинальному контенту. В начале 2026 года число поисковых запросов по эксклюзивам рухнуло на 40%. Платформы выпустили меньше уникальных проектов, чем годом ранее, а аудитория стала реже реагировать на громкие анонсы. Из шестидесяти сериалов, вышедших за последние полгода, массовое внимание в первые недели проката привлекли лишь два продолжения уже известных хитов — «Ландыши» и «Художник».

Вместо изнурительной конкуренции эксклюзивов стриминги выбрали путь масштабных коллабораций. Половина новых проектов теперь создается совместно с другими площадками, Институтом развития интернета или телеканалами. Сервисы активно закупают популярные ТВ-шоу, от «Маски» до ситкомов ТНТ, постепенно превращаясь в универсальные витрины для любого видеоконтента. Такая стратегия помогает удерживать подписчиков проверенными форматами и снижает финансовые риски в условиях перенасыщения рынка.