Балтика на Таймс-сквер: российский бренд начал глобальную экспансию

На Таймс-сквер в Нью-Йорке, где ежедневно проходят сотни тысяч человек, среди неоновых вывесок мировых гигантов появилась российская символика. Крупнейший отечественный пивоваренный бренд запустил масштабную кампанию «Там, где Россия», охватившую также Милан и Токио. Цель проста: заявить о возвращении на глобальный рынок и подтвердить статус международного игрока.

Рекламные ролики на медиафасадах в США, Италии и Японии стали частью стратегии по укреплению имиджа бренда после его перехода в российскую юрисдикцию. Как пояснил директор по маркетингу Константин Тамиров, присутствие в мировых центрах моды и бизнеса необходимо, чтобы напомнить зарубежному потребителю о качестве продукта. Несмотря на внешние ограничения, экспорт сохраняется: российское пенное сегодня продается в 45 странах, включая Китай, Германию и государства Африки.

Успех на внешних рынках подтверждается не только охватами, но и профессиональным признанием. В 2025 году компания заняла 12-ю строчку в международном рейтинге BarthHaas, опередив многих европейских конкурентов. Финансовые показатели соответствуют масштабу: годовая выручка достигла 146 миллиардов рублей. По словам генерального директора Дмитрия Визира, сейчас главная задача — донести до мирового потребителя, что отечественные напитки по всем параметрам соответствуют лучшим зарубежным аналогам.

От импорта к суверенному хмелю

Параллельно с внешней экспансией производитель перестраивает внутренние процессы, стремясь к сырьевому суверенитету. Отрасль уже формирует около 2% ВВП страны, стимулируя развитие смежных сфер — от агрономии до производства упаковки. В 2025 году производство хмеля в России выросло в 1,3 раза, достигнув 312 тонн. Основным центром выращивания остается Чувашия, где компания планирует развивать собственные плантации под новым товарным знаком.

Внутренняя трансформация затронула и научную базу. По словам начальника лаборатории Марии Егуповой, после смены собственника инвестиции позволили закупить десятки единиц передового оборудования. Контроль качества теперь ведется более чем по 100 показателям на всех этапах — от закупки сырья до розлива готового продукта.

Обновление коснулось и продуктовой линейки. Номерная серия превратилась в полноценную энциклопедию пивных стилей, а запуск новых мощностей в Ростове и внедрение «умной» термомаркировки подчеркивают технологический сдвиг. Государство поддерживает этот тренд через льготное кредитование и субсидии на закладку новых хмельников. По прогнозам, к 2030 году площади под эту культуру вырастут до 1,4 тысячи гектаров, что позволит российским пивоварам практически полностью закрыть потребность в отечественном сырье.